品牌深度巡禮 EP.01｜星巴克:全球最美的那些禮盒設計
木刻紋、立體紙雕、皮影戲光影、倒數日曆、手工編織袋、設計師聯名——一場關於紙、結構與工藝的深度巡禮
我們是做包裝的,所以看星巴克的方式跟一般人不太一樣。我們不看裡面那杯咖啡,我們看那個盒子——看它的紙、它的結構、它如何在被打開的瞬間,讓人倒抽一口氣。
這一站,我們只挑全球星巴克最頂級的禮盒設計——不是日常印刷品,而是真正被設計界記住、被消費者收藏的作品。從中國、香港到馬來西亞,從平面、立體到聯名,每一件,我們都用包裝廠的眼睛,告訴你它到底厲害在哪。
木刻紋月餅禮盒:一個顛覆傳統的設計經典
星巴克找上 Design Bridge 上海工作室,目標是打進中國年輕世代,於是做了很大膽的事:丟掉中秋禮盒慣用的紅金,改用萊姆綠、橙、紫,讓它在一整片傳統月餅盒裡一眼就被看見。真正的神來一筆是「木刻紋」——靈感取自手工雕刻的月餅木模,圖案被設計成多盒並排時會彼此延伸、拼出新的圓形圖樣,呼應「人月兩團圓」。
最高級的包裝設計,是把「擺在一起」也設計進去。
單盒好看不稀奇,「並排成圖」才是真功夫
木刻紋禮盒把陳列當成畫布,每個盒面都是更大圖案的一塊拼圖。要做到這件事,印刷的對位精度、刀模裁切公差必須極度精準,差一兩毫米並排時就接不起來——這是設計概念與量產工藝缺一不可的展現,也是 MB 在多件式禮盒最講究的套位功夫。
立體書冊禮盒:翻開盒蓋,是一座紙做的舞台
如果木刻紋禮盒贏在平面設計,那這款立體書冊禮盒贏的就是結構。它像一本厚實的精裝書,真正的魔法在翻開的瞬間——盒內升起一幕立體場景,把中秋的故事直接「演」給你看。
Pop-up 紙雕:讓「打開」變成一場演出
立體書冊禮盒的難度在於摺紙結構與紙張磅數的拿捏:紙太薄場景撐不起來、太厚又折不漂亮。要讓盒蓋一翻、場景就剛好升起並穩定站立,靠的是精密的刀模、壓線與手工裱貼——把開盒體驗做到劇場等級。
皮影戲光影禮盒:用非遺工藝,藏一場月下好戲
這是星巴克近年最精緻的禮盒之一。它把中國非遺工藝皮影戲搬進紙盒:外盒先用美人魚穩住品牌,接著像揭開戲幕一樣一層層打開,月下好戲才登場——把東方光影藝術與西方咖啡文化疊在一起。
好的禮盒不是被「拆開」的,是被「揭曉」的。
鏤空 × 層次 × 敘事:把一個盒子做成一座小劇場
皮影戲的精髓是光、影與層次。要在紙盒上重現,得靠鏤空雷雕、多層紙板的前後堆疊、半透材質的透光,讓畫面在開盒過程中逐步顯影。這種敘事性結構是禮盒設計的最高難度——賣的不是包裝,是一段被精心編排的開盒故事。
嘉年華倒數日曆:一個藏了驚喜的紙盒
倒數日曆源自 1850 年代的西方聖誕傳統——每天打開一格,倒數到 12 月 25 日。星巴克把它做成一座紙做的嘉年華:盒面是熱鬧的遊樂園插畫,盒內則是一格一格的小抽屜,每打開一格就有一個聖誕小驚喜。
把「時間」做進盒子:多格抽屜的設計學
倒數日曆把「拆」這個動作拉長成 24 天的儀式。要做到,紙盒得處理大量抽屜、隔板與咬合公差:每格都要好拉、好關、又能穩穩固定內容物。格數越多,結構與裱貼難度越高——這是耐心與精度的考驗。
手工紙繩編織袋:把永續做成一件想留下的工藝
這款禮盒把「永續」做得一點都不像義務,反而像一件想留下的工藝品。提袋以紙繩手工鉤織,質地柔軟、紋理細緻;重點是——包裝本身就是一個可以一直用下去的提袋。
最好的環保包裝,是讓人「想一直留著」的那一種
真正高明的永續設計不是換成回收紙就好,而是讓包裝有「第二人生」。當提袋本身夠美、夠耐用,使用者自然會重複使用,減量的目的就達成了;紙繩編織還傳遞了手感與溫度,這是冷冰冰的塑膠給不了的。
設計師聯名托特袋:把禮盒,變成一件時尚配件
這是「跨界」玩得最漂亮的一種:星巴克找來一位知名鞋袋設計師,把整個禮盒升級成一件能拎上街的配件。當包裝美到可以單獨被當成商品,送禮的層級就完全不一樣了。
當包裝美到可以被單獨販售,它就升級了
聯名的價值在於把另一個領域的美學與粉絲一起帶進來。但要把設計師圖稿變成版型挺括、提把耐用、車工乾淨的實體袋,中間是大量打版、選料與工藝的功夫——這正是 MB 在做精品提袋時最講究的環節。
可以一直用的禮盒:把永續,做進結構裡
星巴克談永續,不是把盒子換成回收紙就交差,而是從結構下手。2021 年用 RPET 環保聚酯做成絲巾提把,送完禮絲巾還能當配件;2022 年把盒體設計成可變的相框／收納盒,靠內藏磁鐵把相框立起來——讓一個月餅盒在節日過後變成桌上小物。
「二次使用」與「可回收」的兩難,考驗結構功力
二次使用常和可回收互相矛盾:為了讓相框立起來得加磁鐵、為了好提得加金屬或織帶,這些非紙材料一旦混入,整個紙盒反而難以回收。真正高明的解法,是用純紙板結構(卡榫、折疊、咬合)同時滿足「能重複用」與「能整盒回收」——這正是 MB 做永續包裝時最費心的平衡。
掛耳咖啡禮盒:用「顏色」說清楚一支咖啡的深淺
誰說中秋一定要送月餅?星巴克台灣把掛耳咖啡做成禮盒,還藏了聰明的小設計:三盒的顏色由淺到深,正好對應咖啡豆的烘焙程度——不用讀說明,光看顏色就懂。
最好的標示,是「不用讀」就懂
把抽象的「烘焙深淺」轉成一眼可辨的色階系統,是高明的資訊設計。工藝上它疊了燙金(咖啡豆圖案)、簍空刀模(正面開窗)與繞線釦(背面開合)三種手法,一個小掛耳盒把「好懂」與「好看」一次做足。
月光花園:把一句中式祝福,畫進禮盒裡
同樣是中秋,台灣星巴克走的是溫潤的在地敘事。「月光花園」把一個完整的吉祥故事畫進盒面——玉兔攀上梅樹、與喜鵲一同賞月,取「喜上梅梢、喜事不斷」之意。內容也講究層次:兩款流心月餅搭配多樣雅緻小食,盒裡的分格內襯要穩穩托住每一種大小不一的點心。
把「吉祥圖騰」翻譯成現代插畫,是設計的軟實力
玉兔、梅樹、喜鵲都是老符號,要讓年輕世代覺得好看想送,得靠當代的插畫語彙、配色與燙印重新詮釋。而當禮盒裝著大小形狀都不同的點心,內襯分格與結構就得精算——既要保護、又要在打開時擺得漂亮,這是「好看」之外真正考驗包裝廠的地方。
木刻紋的系統思考、立體書冊的紙雕、皮影戲的光影、倒數日曆的互動、紙繩袋的工藝、聯名款的跨界、永續結構的巧思、掛耳盒的資訊設計、月光花園的在地祝福——這九件作品證明了同一件事:在頂級的世界裡,包裝早就不是商品的外衣,它本身就是作品。把這些概念變成能量產的實體,中間是無數關於紙材、刀模、壓線、燙印與裱貼的決定——這正是我們每天在鑽研、也最享受的事。
下集預告 → EP.02 蘋果(Apple):一個紙盒蓋為什麼要慢慢地、剛剛好地落下?拆解科技精品如何用紙盒結構,在你拆封的三秒內決定品牌印象。
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免費諮詢與打樣 →資料來源
- The Dieline — Design Bridge Shanghai for Starbucks Mooncakes (2018)
- SoraNews24 — Starbucks Mooncakes(立體書冊禮盒)
- Starbucks Hong Kong — Starry Shadow Mooncake 2025／Holiday Carnival Advent Calendar
- Sunshine Kelly — Starbucks 2023 Crochet Bag／Starbucks × Christy Ng (2021)
- INDEED Innovation — Starbucks 永續月餅禮盒 (2021–2022)
- 兔子小姐の成堡計畫 — 2019 統一星巴克掛耳咖啡禮盒;統一星巴克／博客來 — 月光花園 (2021)
圖片來源
- 本篇商品照版權分屬 Starbucks 及其設計合作夥伴(Design Bridge、Christy Ng 等),經各來源引用,僅作介紹說明之用。